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中央电视台媒体融合技术体系

中央电视台 姜文波

 电视台的媒体融合

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念,是在互联网迅猛发展基础上的传统媒体的有机整合,体现在技术的融合和经营方式的融合两个方面。新媒体则是指所有数字化的媒体形式,包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。那么,什么是电视台要发展的新媒体呢?首先,基于电视机呈现的数字电视。这是相对模拟电视来说的,包括标清电视、高清电视、4K/8K超高清电视和互动电视等。第二,基于桌面计算机呈现的网络媒体。包括IPTVOTT、网站和博客。第三,基于手机呈现的移动媒体。包括移动客户端APP、社交媒体公众号或微博。

 

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电视台媒体融合的两方面任务,一方面是将现有的电视制播平台升级为电视和新媒体一体化制作、播出和分发平台;第二方面是运用互联网技术建立与用户直接交互的平台,并为用户提供个性化的服务。

二 中央电视台媒体融合技术规划

中央电视台媒体融合的技术规划是:一体化协同制作,多渠道协同分发,多终端互动呈现,全媒体精准传播。

一体化协同制作:在现有的电视制播平台上,实现电视、互动电视和移动新媒体的一体化制作和发布;

多渠道协同分发:将电视和新媒体通过频道式直播电视(TVIPTV)、互动电视(CATV VODOTT TVIPTV)、移动客户端以及社交媒体公众号(微博、微信)进行协同传播分发;

多终端互动呈现:通过电视和手机呈现内容相关的电视节目、互动电视节目、移动新媒体内容和社交媒体信息,并均通过手机实现与受众的互动;

全媒体精准传播:通过大数据平台,采集电视、互动电视和移动客户端的用户收视行为数据,采集节目信息;并运用大数据技术,实现互动电视和移动APP服务平台的智能化维护管理和个性化节目(含广告)的精准推荐服务;并为节目选题、策划、调整和评价提供技术支撑。

1. 电视和新媒体一体化制作、播出和分发平台

包括四个技术支撑平台,分别是:央视媒体云IT基础资源支撑平台,新闻一体化云制作平台,综合节目一体化云制作平台和集成发布平台。

1)央视云IT基础资源支撑平台

央视云IT基础资源支撑平台是一个混合云,对接现有电视媒资系统。安全策略采用电视台的安全策略,电视播出域为四级等保,具有电视直播的制作域、新媒体集成发布平台及新媒体分发源站点为三级等保,采用代理码率编辑的融媒体制作域、新媒体分发平台和办公网为二级等保。平台功能适配各频道电视节目的需求,面向央视专区、中央电视台APP和社交媒体发布需求。央视云IT基础资源支撑平台的建设策略是根据台内节目选题、策划和制作的现状,适配全台各频道的制作岛和演播室制造需求,适配新闻和综合节目两个一体化云制作平台。

 

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2)新闻/综合一体化云制作平台

这两个平台是面向新闻节目和综合节目分别建设的电视和新媒体一体化云制作平台,并可将新媒体节目通过集成发布平台,向电视播出平台和央视专区中央电视台两个服务平台发布。平台技术系统包括演播室互动、素材上传系统和移动直播(PGCUGC)、ARVR5.1环绕声、全面高清、高清兼容4K、三维声、新媒体制作工具等等。通过该平台,可以在同一个工作站进行电视编辑和新媒体编辑和发布。去年的G20、央视新闻+、一带一路等活动中都有应用。目前平台建设已基本完成,接下来,重点是向央视各频道逐个推广应用。

中央电视台的4K节目制作以高清兼容4K制作方式推进。今年的春晚、元宵节晚会都在一号厅进行直播和录播高清节目的同时,同步制作了4K节目,这样将大大促进4K节目生产。今年,中央电视台将完成一号厅和2000平米演播室从高清升级为高清兼容4K的系统改造。近日,中央电视台的4K转播车的建设也基本完成,今年7月将投入运行。

3)集成发布平台

集成发布平台负责将在一体化云制作平台制作的电视及新媒体节目发布到央视频道播出平台、央视专区(互动电视平台)及中央电视台(移动客户端)两个服务平台和社交媒体公众号(新浪微博、微信公众号);对接大数据平台对节目信息的采集。主要功能是适配电视及新媒体视频全高清编辑制作,根据呈现终端转码,统一节目代码,并实现新媒体的即时发布、定时发布和伴随电视节目播出自动发布。也就是说只要我们先做好的节目,等到节目在电视上播出的同时,新媒体节目实现自动发布。这个平台在今年1月上线试运行,8月份将全面完成部署。

2. 运用互联网技术建立与受众直接交互的服务平台

包括两个服务平台:分别是有线互动电视平台——“央视专区,中央电视台统一的移动客户端——“中央电视台”APP

1中央电视台移动客户端

中央电视台APP,汇聚全台各频道的资讯,按照个性化推荐方式,满足用户随时随地收看央视节目、参与互动等扩展应用的需求。客户端适配央视现状开展客户端内容制作编排的要求,由各频道分别负责自己的节目制作和编排;由总编室牵头,依据台宣传要求、各频道推荐要求、网络热度和用户大数据等,完成推荐个性化节目的编排;适配台资产管理中心实现各类广告精准推送的要求。

在技术方面,有八大类技术特点:

一是汇聚功能,采用矩阵式的汇聚方式对接央视16个频道或中心的节目制作和发布。

二是搜索功能,按节目名称或关键词搜索。

三是直播功能,支持多路并发直播,目前有三十多路可以做并发直播。

四是互动功能,支持各种互动,包括点赞、投票、评论、PGCUGC 等。

五是采集功能,支持用户收视行为数据采集,所有数据汇聚到大数据平台进行分析。

六是多屏协同功能,支持中央电视台”APP 内置遥控器控制央视专区,并可通过中央电视台”APP 搜索央视专区的节目等多屏协同业务。

七是智慧广电应用功能,包括基于节目的业务拓展。

八是智能广告推送系统,包括视频广告、图片广告、精准广告等。

节目管理方面,要遵从三个要求,一是自主快速管控下架管控的安全要求;二是重大主题主线节目快速上线的宣传要求;三是总编室和各频道对专区入口节目编排的调整要求。

 

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中央电视台”APP设立了VR专区,为满足用户流畅收看,上载了1兆、4兆两种模式的节目流。顺便介绍一下,央视目前已建立了自己的VR制作团队,现在有三十多人,基于春晚推出了二十多个精美的VR短视频,得到用户的广泛认可。目前,央视VR制作已成常态。

2)有线互动电视——“央视专区

央视专区是央视公共频道在有线高清互动电视的免费平台,在各地有线电视互动电视平台首页呈现,满足用户自主错时收看央视电视节目的需求。建设情况:央视在每个省有线电视网建设边缘节点,并租用中国有线Nimbra多业务综合传输平台实现专区节目及编排信息、用户行为等数据的分发和传输。

为在短时间实现央视专区的广泛推广,央视专区要适配有线电视中间件机顶盒和智能机顶盒,每省有十几款,终端对接上百款,工作量很大,这方面的工作是在各省有线电视网络公司配合下,由央视完成的。

20166~8月,以欧洲杯足球赛和奥运会为契机,在北京、四川和广东省有线电视网进行试验,20171月春晚前,开始在10个省网提供服务试验。截止到今年4月底,已接入全国15个省市(北京、广东、四川、陕西、贵州、湖南、河北、深圳、天津、湖北、上海、山东、云南、辽宁、重庆)有线电视网,覆盖用户5000多万,渗透用户2500多万,活跃用户40多万,现在每天新增约3000用户。

央视专区汇聚了央视各频道高清节目,按照免费点播方式为用户提供服务,为保证节目管理的安全,央视采用远程自主管控的方式对央视专区进行管理。央视专区的技术特点和上面中央电视台”APP相同,这里不再叙述。

按照技术发展计划,央视专区要实现基于用户大数据的个性化推荐服务,在北京正在进行个性化推荐服务的试验,起初是按照五种类型进行推荐,今后会按照千人千面进行个性化推荐,今年8月,将完成在全国的个性化推荐服务的部署。此外,央视专区计划在今年下半年开通4K点播业务。

3是歌华页面,图4是上海东方,图5和图6是推荐页的情况,图7是财经频道的页面情况,图8是中文国际的页面情况。

 

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3. 央视用户大数据平台

2016年,央视针对有线电视央视频道、央视专区中央电视台建设央视用户大数据试验平台,现已完成验收。平台采用Hadoop/Spark技术架构,实现数据采集、传输、清洗、存储、分析和呈现。平台按千万级用户、PB级数据的规模设计,可根据用户规模升级;并根据两个服务平台和央视节目的特点,构建研究模型。

大数据平台的收视数据来源于三个方面,分别是:

央视电视频道:央视通过与各地有线电视运营商合作,采集各地双向机顶盒的央视电视频道用户收视数据。目前我们准备采用大样本数据,再进行全样本数据的工作;

●“央视专区:央视通过设在有线电视网的央视专区入口采集用户收视数据,并同步分发给当地有线电视运营商。这部分是我们直接采集;

●“中央电视台等移动APP:央视通过APP采集用户收视数据。

大数据的节目数据来源于台内电视及新媒体一体化制作、播出和分发平台。

大数据平台还将与有关的互联网大数据平台对接,采集节目在互联网的传播数据。

通过央视大数据平台,按照统一的格式进行清洗、汇总和分析,完成以下任务:一是统计央视专区节目收视情况,为专区节目下架提供依据;二是开展用户收视喜好,并结合节目数据开展两个服务平台的节目推荐,为央视专区中央电视台的个性化推荐服务提供支撑;三是根据央视各频道和总编室等部门的需求进行分析研究,形成月、周、日或实时动态报表,为央视节目选题、策划、调整和评价提供技术支撑。

 总结

当前,作为传统媒体的电视台,加快媒体融合发展的途径是将现有的电视制播平台转型升级,实现电视和新媒体一体化制作、播出和分发,打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型媒体,这是应对网络媒体竞争的唯一选择。

央视媒体融合技术规划:一体化协同制作,多渠道协同分发,多终端互动呈现,全媒体精准传播。

央视媒体融合技术体系:支撑一体化制作的4个技术支撑平台(央视云平台+ 新闻和综合节目一体化制作平台+ 集成发布平台);与受众直接交互的2个服务平台(央视专区+ 中央电视台);支撑节目制作的精细化和用户服务的个性化的1个大数据平台。

未来,央视将通过推进媒体融合,不仅要在节目制作层面上,打造最具影响力的主流媒体旗舰,还要在用户服务上,打造以用户为中心的媒体服务平台。