中国数字创意产业发展情况综述

 

中央电视台王振中

为了推动我国经济结构的转型升级,国务院在2010年发布了《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》,首次提出战略性新兴产业(下文简称为战新产业)概念,共包含节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料和新能源汽车七大产业。此后在2012年发布的《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》中,国务院明确提出“十二五”期间,战新产业增加值应发展至占国内生产总值比重8%左右,该目标已于2015年顺利完成,这也标志着战新产业已经成为影响国民经济发展的支柱力量。

鉴于战新产业在我国呈现出的良好发展态势,国务院在2016年又出台了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,计划进一步加大战新产业发展力度,目标2020年战新产业增加值占国内生产总值比重达到15%。根据实际发展情况,“十三五”期间我国对战新产业范围进行了调整,收敛为新一代信息技术、生物、高端装备与新材料、绿色低碳和数字创意五个产业,其中新增加的数字创意产业成为最为引人关注的焦点内容。

与其他产业相比,数字创意产业将数字技术与设计创意充分结合,最大特征在于其产出既包括各类软硬件的实体产品,同时还提供文化内容输出,对国家来说具备经济和文化双重效益,值得我们去深入研究和大力推广。

数字创意产业简介

数字创意产业以先进的数字技术为基础,将人的设计创意以数字化的形式表现出来,其特点决定了它与技术、文化等诸多领域密切相关。作为一个新概念,如何定义数字创意在国际上尚无统一标准,各国对于创意产业的划定范围也不尽相同,因此我们首先要解决的问题就是如何借鉴各国经验,并根据我国自身情况,量身定制出数字创意产业在中国的定义。

1.      国内外发展情况

数字创意产业的原型概念最早出现在英国,1998年英国首次对文化创意产业进行了定义,包含广播电视等13项内容。作为老牌创意产业国家,英国一直是其他国家研究学习的主要对象,2014年其文化创意产业收入达714亿英镑。与英国不同,美国把与文化相关的产业统称为版权产业,其中包括了电影媒体等八类内容,2012年美国版权产业收入达到将近7000亿美元。日本和韩国也非常重视文化创意产业,他们把创意产业定义为数字内容产业,即在原来的创意产业当中引入了数字技术概念,日本2013年相关的产值也超过了千亿美元[1]

与世界各国相比,我国的数字创意产业尚处于起步阶段,2016中国数字创意产业峰会发布的《2016中国数字创意产业发展报告》数据显示[2]2015年英国数字创意产业占英国GDP的比重达到8%,居全球首位,美国为4%,日本为2.4%。相比之下,中国数字创意占GDP比重仅为0.7%,这说明我国的数字创意产业还有着巨大的发展空间。

2.      数字创意产业概念

数字创意产业是在全球数字化和网络化的背景下,以数字技术和数字装备为基础,通过人的创作设计来形成内容软体和产品实体两类成果输出的产业集群,其概念如图1所示。内容软体类产品包括影视、动漫、数字出版物等作品,覆盖影视传媒、动漫游戏和数字出版三大行业,这些行业归属于传统的文化创意产业,本身就以创意设计为核心,创意元素贯穿行业整条产业链,行业特征完全符合数字创意产业的特点,行业整体可全部纳入数字创意产业范畴,它们构成了数字创意产业的核心领域。

产品实体包括建筑、服饰、玩具、健康穿戴、智能家居等富含数字技术和创意元素在内的各类产品,涉及工业设计、人居环境、体育健康、时尚服务、玩具、文化与博物和旅游七大行业。从产业范围来看,这七大行业自身都有着完整而严密的产业链,而数字创意只会影响到其中创意和设计的环节,对其后的生产、发布及销售等流程不发生直接影响,因此可认为数字创意与这七大行业属于交叉影响关系,这些领域可视作数字创意的跨界领域,数字创意会有效带动这些行业的发展。

此外,随着技术的不断创新,近年还涌现出同时覆盖内容软体和产品实体的新兴领域,比如虚拟现实(VRVirtual Reality/ 增强现实(ARAugmented Reality)产业等,这些新兴行业的出现为数字创意发展提供新的动力。

数字创意与其他产业不同,其发展受到三方面驱动力的共同影响,一是知识累积,决定高新技术发展水平;二是制造水平,决定工业生产实现能力;三是人的想象能力,决定文化产品的创意水平,这三个维度共同决定了数字创意产业的发展程度[3]

数字创意产业行动计划

《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中,提出以数字创意技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业发展,促进文化科技深度融合,引领各跨界相关产业相互渗透,力争到 2020 年形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局,整体产值规模达到8万亿元。

为了兑现上述目标,规划提出在“十三五”期间,国家层面会着力打造三项数字创意产业发展的重大工程:数字文化创意技术装备创新提升工程、数字内容创新发展工程和创新设计发展工程。三大工程的提出为数字创意产业的发展指明了方向,各相关行业应结合自身特点,制定详细的行动计划,确保三大工程能够顺利落地实施。

1.      数字文化创意技术装备创新提升工程

依托于技术装备的创新提升,着力打造下一代媒体传播体系,引领传媒行业进入一个新的发展阶段。面向内容前端,建立起跨越互联网、广播网的融合媒体平台,构建出覆盖内容制作、传输、分发的媒体传播体系,有效支撑4K超高清、VR/AR 等沉浸式内容的生产传播,实现“随需而变”的智能传播服务模式。面向用户内容消费,能够提供“量身定制”的个性化服务,家庭场景建立起基于光纤

到户(FTTHFiber To The Home)的家庭交互娱乐中心,使观众足不出户即可享受智能式、互动式、沉浸式服务。面向移动场景重点解决内容高质量接入问题,建立基于4G5G的移动媒体平台,保证用户能任意时间、任意地点、任意设备享受内容服务,特别是要保证火车、飞机、轮船等特定场景下的内容接入能力。

下一代媒体传播体系构建在三个层面技术的突破之上,即使能技术、应用技术及终端设备技术。

(1)   使能技术

使能技术指通用的基础性信息技术,包括人工智能(AIArtificial Intelligence)、大数据(Big Data)、云计算(Cloud Computing)、数字感知技术等,这些技术是各行业进行数字化建设的前提条件,为行业自身应用的开展提供支撑平台。

我国已经对这些使能技术投入了大量人力物力进行研究,数字创意产业应将精力放在使能技术的应用方式上,组织团队密切跟踪国际及国内的最新研究成果,并积极思考在数字创意领域中的使用方法。

(2)   应用技术

应用技术指媒体行业中,各专业技术领域实现层面的技术,如交互娱乐引擎开发、数字内容加工处理软件、虚拟现实处理软件技术等。

应用技术是各专业领域提升内容质量和创新服务模式的核心工具,是数字创意项目要进行重点攻坚的对象,对各类应用技术要组织成立技术团队进行专项研究,重点培育一批骨干创新型技术研发企业,力争“十三五”期间在重点技术领域达到国际领先水平。

(3)   终端设备

终端设备是用户进行内容消费的承载对象,包括硬件及其装载的应用软件,如支持高动态范围(HDRHigh Dynamic Range)的4K电视机、支持三维声(3D Audio)的沉浸式音频设备、VR 头戴设备、AR眼镜等。

终端设备是改善用户体验的直接手段,终端设备的先进程度直接决定数字内容的呈现方法和观众的使用感受。应争取在国家政策层面予以扶持,制定产业发展规划,创建产业联盟,选取合适区域建立生产基地,针对重点设备领域要在“十三五”期间形成规模化自主生产能力。

2.      数字内容创新发展工程

借助数字技术手段挖掘我国五千年优秀文化资源,通过全民创意、创作联动等新方式,创作优质、多样、个性化的数字创意内容产品,整合文化产业中的不同业态资源,基于数字创意技术推动出版发行、影视制作、演艺娱乐、文化会展、动漫游戏、网络传播(网络文学、网络视音频、在线演出等)等业态的改造与发展,在加强现有业态联动的同时努力催生新业态出现,通过建设多业态文化创意产。

业链来实现文化强国建设目标,推动中华文明走向世界。

多业态文化创意产业链的实现要重点做好两方面的工作,即文化产品创作和文化资源转换。

(1)   文化产品创作

文化产品创作指面向中华传统文化资源进行创作,并可依托于网络技术进行传输分发。按照生产者的不同,文化产品可分为用户生产内容(UGCUser Generated Content)、专业人士生产内容(PGCProfessional Generated Content)和广播者生产内容(BGCBroadcaster generated Content)。在现有传播模式下,BGC生产量占据绝对主力位置,而PGCUGC受限于自身内容质量参差不齐,并且缺乏有效的运营管理手段,仅能起到辅助作用。

为进一步繁荣文化产品市场,要在国家层面制定政策鼓励全民创意,扶持草根群创,引导建立社会化内容生产公司,建设若干UGC展示云平台、PGC生产云平台,力争2020年将PGCUGC生产内容在文化产品总量中的占比大幅提升。在鼓励全民参与的同时,还要大力推行数字版权保护技术,营造良好的版权环境,保护原创者的利益不受损失。

(2)   文化资源转换

文化资源转换指面向艺术品、文物、非物质文化遗产、地方特色文化等对象,通过数字技术手段,以全新的手法更加形象地进行还原展现。这项工作的完成需要集中全国文物保护单位、大专院校和社会力量,加大数字化转换力度,打造数字博物馆、数字美术馆、智慧文化遗产地等示范性引领工程。

文化资源转换工作的推进,需要国家层面进行扶持,通过设立专项资金促进行业发展,并建立社会化数字实现公司,鼓励大专院校参与资源转化,力争在更多的国家级博物馆完成艺术品、文物数字化工作,建立主题数字文物库,启动非物质文化遗产和地方特色文化先导项目和样板工程。

3.      创新设计发展工程

创新设计是对设计的综合和拓展,将知识、技术、信息和创意转化为产品、工艺、装备及经营服务等,它既是数字创意产业的重要构成部分,也是数字创意与其他跨界领域行业开展深度融合的黏合剂。推动创新设计领域的发展,关键在于打造创新设计能力,强化创新设计引领,并以此建设贯穿各跨界领域产业链的研发设计服务体系,这对于《中国制造 2025》目标的贯彻落实有着重要意义[4]

推动创新设计领域的发展,重点要做好创新设计能力培育和数字创意产业融合发展两项工作。

(1)   创新设计能力培育

加强企业创新设计能力培育,鼓励并引导工业设计等设计服务业发展创新设计能力,并鼓励高校、设计组织面向社会人员开展创新设计能力培育课程。同时也要有意识地在高校等人才培育机构推行创新设计教育,着重培育学生创新创业和工匠精神,激发其想象力和创造力,并加大培养创新设计人员运用科学技术、经济社会、人文艺术、生态环境等新知识与应用大数据数学计算方法的综合能力。

落实创新设计能力培育目标,要根据国家产业布局和战略需求,结合地域或产业集聚优势,建立若干有影响力的创新设计机构,鼓励高校设立“数字创意”“数字创意管理”等专业方向,培育数字创意产业发展的应用型人才,并与文化创意、工业设计、商业管理开展跨学科的合作。

(2)   数字创意产业跨界融合发展

创新设计是数字创意产业引领带动跨界领域发展的重要抓手,跨界融合要以服务设计和商业模式设计为突破口,由创新设计引领各专业设计服务,以本土文化为内容,以产品为载体,在建筑、服饰、玩具、健康、家居等领域打造数字创意产品,建设一批具有中华文化特色的设计品牌。

跨界融合发展,有赖于通过产业联盟、研究院等机构带动展开文化创意产品与品牌的有机融合,需着力打造一批具有国际影响力的产业融合发展案例,鼓励相关企业及地方发展文化创意产品与品牌,并鼓励扶持“双创”项目、企业及品牌。

数字创意产业面临的机遇与挑战

党的十九大指出,目前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,这种矛盾在文化领域也体现得尤为明显。现代人对于文化产品的消费品味越来越高,传统方式已经无法满足,而数字创意的出现恰好为人们精神消费需求与我国优秀传统文化之间提供连接的桥梁。现代社会的发展背景为数字创意产业提供了难得的机遇,而我国诸多的现实情况也带来了严峻挑战,需要认真分析,把握机会。

1. 面临的主要挑战与发展瓶颈

1)数字内容产品量大于质

在现今的融合媒体时代,我国已经成为世界级的数字内容生产大国,影视、动漫、游戏、网络文学等各类产品层出不穷,在为用户提供多样化选择的同时,也存在着部分内容生产粗制滥造、一味追逐眼球效应、服务与体验较差的问题,重数量轻质量、缺乏有影响力的代表性作品仍然制约着我国文化强国建设的进程。

2)数字版权保护不力

随着互联网、移动互联网的普及,数字版权问题变得日益突出。在海量的互联网信息中,原创产品往往被盗用滥用,存在发现侵权难、维权难的问题,原创作者的利益难以得到保护,长此以往会对数字内容产业造成破坏性的影响。数字创意技术以内容为核心,加强版权保护意识,健全版权保护法律法规,推广版权保护技术是整个产业健康持续发展的必要保障。

(3)   复合型人才溃乏

数字创意产业的发展建立在技术能力、制造能力和创意能力三方面共同作用基础上,与传统行业相比对于人才素质有着更高的要求,需要对这三方面的知识全面掌握。目前国内高校等教育机构并没有设立专门的数字创意专业,复合型人才培养困难,这是制约产业发展的主要短板。

2. 发展的机遇与有利因素

1)良好的政策环境推动产业发展

数字创意产业是绿色、环保、低碳、科技的战略性新兴产业,具有经济价值高,带动就业能力突出等特点,近年来国家越来越重视数字创意产业的发展,并持续出台一系列支持鼓励数字创意产业发展的产业政策,从国家和政策角度,提振了数字创意产业发展的积极性。

2)先进的数字技术引领产业融合升级

近年来信息技术的快速发展为数字创意产业的发展打下基础,创作者能够使用更加优越的创作环境和工具,有效帮助我国数字内容产业进一步向移动化、智能化、融合化的方向发展,为我国优秀文化资源的挖掘转化,产业间的融合升级提供重要推动。

3)文化消费需求提供发展动力

我国经济持续的快速发展使得文化娱乐生活在今天变得不可或缺,文化消费在居民消费中所占份额持续增加,这为包括创意设计服务、影视动漫游戏、数字出版、数字教育、网络文学、VR/AR 等诸多数字创意产业的发展提供了持续的消费动力。

总结

随着中国经济结构调整和转型升级的进行,在国家层面推动战略性新兴产业的发展成为基本国策。数字创意产业具有科技先进、绿色环保和跨界范围广等特点,不仅自身具备极高的经济价值,还能带动跨界行业的发展,有助于引领传统行业形成新的增长点,促进产业融合协同发展。 

与其他产业相比,数字创意注重技术与文化的并行发展,在输出社会经济价值的同时,还会产生可观的文化价值,这对于我国建设文化强国,建立大国形象,提升国际影响力都有着积极的意义。这些优势共同决定了数字创意产业具有美好的发展前景,将成为我国“十三五”期间的重点发展产业。

(来源:现代电视技术)